ISSN : 1225-5009(Print)
ISSN : 2287-772X(Online)
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Flower Research Journal Vol.30 No.S pp.8-8
DOI : https://doi.org/10.11623/frj.2022.30.S.8
DOI : https://doi.org/10.11623/frj.2022.30.S.8
An Analysis of Preference of Indoor Plants Using Conjoint Analysis Method for the Development of Companion Plant Products
Abstract
본 연구는 실내식물의 소비자 선호를 사회과학적 접근방법인 컨조인트 분석(Conjoint analysis)을 통하여 실제 소비행태를 분석 하여 반려식물 상품 개발의 기초자료를 제공하고자 실시하였다. 컨조인트 분석을 위한 속성과 수준을 결정하였다. 속성 1은 실내 식물의 분류로 동양란, 서양란, 일반 관엽식물, 무늬 관엽식물의 4수준으로, 속성 2는 화분의 형태로 사각형, 둥근형의 2수준으로, 속성 3은 화분의 재질로 자기, 옹기, 토기, 플라스틱의 4수준으로 하였다. SPSS 통계프로그램의 직교설계를 통하여 16개의 프로파 일을 추출하였다. 설문은 2021년 12월에 온라인으로 실시하였고 332명의 응답자 중 불분명한 응답을 제외하고 320명을 대상으로 하였다. 응답자의 인구통계 분포는 남성 93(29.1%), 여성 227명(70.9%)이었다. 연령은 50대(43.8%), 학력은 4년제 대학졸업 (43.4%), 직업은 화훼산업종사자(28.4%)가 가장 많았다. 반려식물에 대한 인식은 현재 반려식물을 기르고 있다고 응답한 사람이 279명(87.2%)으로 나타났다. 반려식물 기르고 있다고 응답한 사람 중 기르고 있는 반려식물의 종류는 3종이하(29.0%), 4~6종 (28.7%), 11종 이상(21.5%), 7~10종(20.8%) 순으로 나타났다. 반려식물을 통하여 얻을 수 있는 효과는 일상속의 소소한 기쁨이 된다(30.3%), 힐링 되는 느낌이 든다(25.9%), 집안 분위기(인테리어)가 좋아진다(15.6%), 집안의 공기가 정화된다(15.0%) 등으로 나타났다. 실내 식물을 기르고 싶은 장소는 거실(69.7%), 베란다(19.7%)로 나타났고, 선호가는 구입가격은 30,000원 이하(56.3%), 40,000~60,000원(32.2%)로 나타났다. 실내 식물상품의 선호를 부분가치 함수모형에 따라 컨조인트 분석한 결과 실내식물을 구입 할 때 화분의 재질(53.0%), 식물의 종류(34.0%), 화분의 형태(13.0%) 순으로 중요하다고 나타났다(Pearson’s R=.991, p=.000). 식 물의 분류에서는 관엽식물(part utility=.143), 화분의 형태는 원형(part utility=.056), 화분의 재질은 도자기(part utility=.284)가 우 선 순위로 선호되었다.
초록
Figure
Table
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Journal Abbreviation : 'Flower Res. J.'
Frequency : Quarterly
Doi Prefix : 10.11623/frj.
ISSN : 1225-5009 (Print) / 2287-772X (Online)
Year of Launching : 1991
Publisher : The Korean Society for Floricultural Science
Indexed/Tracked/Covered By :
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Online Submission
submission.ijfs.org
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